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  • CIELOBLU | 基路伯艺术涂料重新定义新时代“运动色”

    作者:admin 日期:2021-08-20 16:31:20 点击数:

          2021年对于基路伯艺术涂料而言,是实现蝶变、腾飞跨越至关重要的一年。首先是基路伯亚太区运营总部乔迁至大自然家居总部大楼“N”字大楼,预示着将以一个新起点、新高度,迎接崭新的未来。


    CIELOBLU | 基路伯艺术涂料重新定义新时代“运动色”(图1)


          趁着乔迁之喜,基路伯与越野滑雪世界冠军满丹丹签约品牌形象大使,并重磅推出了行业首创的“运动色”,这也见证了基路伯家居美好生活与品牌愿景层面的飞跃。


    CIELOBLU | 基路伯艺术涂料重新定义新时代“运动色”(图2)


          在涂料行业,“流行色趋势”一直是市场的一个“风向标”,色彩更是艺术涂料的灵魂与生命。以往的惯性思维是从世界名画、大自然中汲取色彩灵感,鲜少有“运动色”,其根本原因是“运动色”是一个抽象的概念,不能直接“拿来”,也无法被定义。


          色彩研发师需要根据大众的审美偏好,以“通感”的方式,加上发挥想象力和创造力,来实现对“运动色”从理解到领悟再到诠释的过程。整个过程像是精雕细琢一件艺术品,也奠定了其行业首创性与独一性。


          关于基路伯艺术涂料的“运动色”是怎么形成的。基本可以概括为四个阶段:源于生活、基于沉淀、忠于大众、立于创新


          基路伯在发布“运动色”的同时,还有“冠军代言”与其相辅相成,这绝对不是纯粹的“体育营销”跟风。从两个现象来看:


          一是随着国民生活的水平提高,运动和健身成为家常便饭,“运动”的流行、大众化成为滋养“运动色”的土壤;二是国民的精神世界有了维度的转变,以往追星大多追的是光鲜靓丽的影视明星,而“体育热”时代的追星主流是诸如“奥运健儿”这样为国家带来荣誉,能真正作为学习对象和精神楷模的这一类人,这种理念上的转变也必将引发市场与潮流风向的转变。


    CIELOBLU | 基路伯艺术涂料重新定义新时代“运动色”(图3)


          如果说“运动色”是对于体育精神在产品维度的体现,那么“冠军代言”就是传播产品理念的宣传、推广策略。至于后续基路伯如何将该色彩系列及相关产品与“冠军”主题进行结合,将“运动色”和“冠军代言”打造成基路伯的品牌“名片”,拭目以待。


          在“运动与健康”成为时代主流之下,推行“运动色”也是一种引领健康与时尚、传播积极正能量的表现。理念和方向只能说是基路伯“运动色”精彩演绎的开始。面对现实和理想之间的“天堑”,套用一句话就是:基路伯有着“金刚钻”,所以敢揽“瓷器活”。


          基路伯是意大利PV.COLOR集团旗下高端艺术涂料品牌,拥有三十多年的发展历史,这正是“运动色”的底气与根基所在。位于意大利总部的实验室一直致力于研究更好的涂装解决方案,不断提升技术水平,不断刷新产品耐候性、色变性、防潮防霉性、环保性等数据,在确保高质量的基础上专注研发全新的色彩和工艺。


    CIELOBLU | 基路伯艺术涂料重新定义新时代“运动色”(图4)


          为了孕育“运动色”,基路伯在前期做了大量的准备工作,包括细致地研究运动的特性和直观感受、做全面又深入的市场调研、找到运动跟家居生活之间的内在联系等,足以见得基路伯对“运动色”系列的重视,也表达出其对开拓艺术涂装市场新潮流的势在必得。


          很多人会以为,“运动色”只是单纯一个表达运动状态的符号,或者是运动状态的一种延续;然而基路伯的理解却恰好相反。


    CIELOBLU | 基路伯艺术涂料重新定义新时代“运动色”(图5)


          “一般人理解的‘运动色’就是用鲜艳明丽的颜色来表达动感或者激情,而基路伯的运动色恰恰是表达一种由运动向思索的过渡。”基路伯(亚太区)运营中心市场总监如是说。


          这也是基路伯通过调研大众生活习惯和喜好给“运动色”定的基调与方向:“‘运动色’既然用于家装,就要跟家居生活相结合。我们通过调研发现,绝大部分人在运动大汗淋漓后回家,最渴望得到的是休息和放松,明艳跳跃的颜色会破坏这种氛围感。”


    CIELOBLU | 基路伯艺术涂料重新定义新时代“运动色”(图6)


          在色彩美学中,色彩与平面构成及立体构成有着不可分割的关系,色彩不能脱离形体、空间、位置、面积、肌理等而独立存在。古希腊先哲就对此提出“美在和谐”的论断,即与周围环境的和谐以及与时代发展的和谐。


          基于此,基路伯赋予“运动色”一定灰度,色彩饱和度普遍偏低,与各种硬装、软装的搭配更为和谐,加上细腻的质感,自然而然流淌出低调又奢华的质感,加上其理念内核,更容易引起主流消费者的共鸣,也能够带来更为舒适的居家体验。


    CIELOBLU | 基路伯艺术涂料重新定义新时代“运动色”(图7)

    CIELOBLU | 基路伯艺术涂料重新定义新时代“运动色”(图8)


          带有灰度的基路伯“运动色”赋予家装低调的奢华效果,也将运动与家居的状态转换表达得淋漓尽致。基路伯整个“运动色”体系共有128种颜色,每个季节对应32种颜色,象征着伴随着时间的更迭,运动的心境也不断发生着变化。色彩的多样性可以满足广大的消费者的种种偏好。除了有跑步、篮球、网球等传统的运动项目可以在该色系中被赋予代表性的色彩,像滑板、街舞等这样新兴时代的产物也能从中找到相对应的色彩对应,满足年轻一代消费者追求时尚与潮流的需求。


          “偶尔停下来思考,是为了更好的奔跑”,这是基路伯“运动色”所表达出的理念。


          今年9月9日,基路伯艺术涂料将迎来入华4周年的纪念日。回顾在中国的四年,有一路高歌、不断向前的奋力拼搏;有不断创新,打破界限的一腔热血;也有呕心沥血、静心钻研的沉淀与积累。每一个激动人心的时刻,也饱含了无数不眠不休的夜晚,由梦想编织的色彩点亮了创造者的长夜,也在无数消费者的家居中留下足迹与美好。对于基路伯来说,当下如同站在全新的赛道上,朝着“冠军品牌”的目标,蓄势待发。


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